OTAで商品を見つけたユーザーが、最終的に公式サイトで予約する現象です。
OTA経由の露出が増えたことで、直予約の検索数も増えた。
Billboard effectは、OTAが認知の入口となり、直予約へ波及する効果を指します。
OTAで露出を確保し、公式サイトの導線で直予約へ誘導します。